Desde que te levantas por la mañana hasta que te acuestas, habrás visto entre 4000 y 10 000 anuncios . Son muchos anuncios; probablemente más de lo que esperabas que fuera. Estamos rodeados de anuncios literalmente dondequiera que vayamos. Si todavía está sorprendido por lo alto que es el número , es solo porque se han acostumbrado a cuán saturada de publicidad está su vida. Cuando está sentado en el metro, manejando al trabajo, caminando a la casa de un amigo o usando su teléfono celular, está constantemente expuesto a una afluencia de anuncios.
Los buenos anuncios son identificables
Los diseñadores gráficos quieren que el público objetivo de la marca sienta que la empresa o el producto está hecho para ellos.
A veces, eso significa incorporar personas en los anuncios que representen con mayor precisión a la audiencia.
Los buenos anuncios son memorables
Algunos anuncios son memorables porque son molestos. Otros llegaron a ser tan omnipresentes que se convirtieron en íconos culturales. Otros se quedaron con nosotros porque evocaban fuertes sentimientos.
Hace un año, un anuncio de Tata Motors dio la vuelta al mundo y nos hizo llorar a todos cuando los niños se unieron para hacer algo bueno por su conductor de autobús mayor.
Los buenos anuncios inspiran confianza
Hay un componente clave de la buena publicidad que toda empresa debe cumplir: no mientas. Suena obvio, pero te sorprendería la cantidad de marcas que inventan mentiras para que sus productos suenen más interesantes. Si tiene que mentir sobre sus productos para atraer a su mercado, debe repensar su negocio. Sus anuncios deben inspirar confianza. Su audiencia no quiere sentir que un objeto brillante los distrae para comprar un producto o conectarse con su mensaje.
Los buenos anuncios son invisibles
Sucede todo el tiempo: estás en la tienda o compras en línea y ves un producto que no recuerdas haber visto antes, pero que te resulta familiar. Parece que no puede recordar dónde escuchó el nombre o vio el logotipo antes. Entonces, ¿Qué haces? Míralo, por supuesto.
Este es un ejemplo clásico de «publicidad invisible», que es una estrategia utilizada por muchas empresas de publicidad no tradicionales.
Los buenos anuncios son valiosos
Los anuncios deben ser fácilmente digeribles y comprensibles.
Todos podemos recordar anuncios que eran bonitos a la vista pero que nos dejaban preguntándonos qué se estaba promocionando. ¿Era una colonia? ¿Un banco? ¿Un joyero? Al final, es posible que se haya familiarizado con el logotipo o el nombre de la empresa, pero no tenía idea de por qué debería importarle.
Un buen diseño publicitario nos dice qué se está promocionando y por qué debería importarnos sin perder la estética del diseño.
Un buen diseño publicitario tiene alineación
¿Alguna vez has mirado una foto y no estabas seguro de lo que estabas mirando? A veces, la foto en sí está borrosa o, la mayoría de las veces, carece de alineación. En este caso, no hay unidad ni orden en la foto. Te encuentras preguntando quién o qué es el tema de la imagen.
Un buen diseño publicitario tiene repetición
Cuando se trata de diseño publicitario, pensamos en la repetición de mensajes en términos de eslóganes, eslóganes o logotipos, pero va mucho más allá.
La repetición crea uniformidad.
Cuando miras una sesión fotográfica de tu fotógrafo favorito, es posible que puedas decir de inmediato que es su trabajo debido a sus elementos únicos y repetidos.
La repetición de ciertos esquemas de color, fuentes o diseños ayuda a crear un estilo que se asocia fácilmente con la marca, de modo que incluso cuando se elimina toda la marca obvia, la audiencia aún piensa en la empresa. Un gran ejemplo de esto es mirar el empaque de varios productos diferentes de la misma línea de cosméticos, como Kylie Cosmetics. El famoso puchero de Kylie Jenner influyó en una línea de kit de labios y todo lo que tienes que ver es la imagen de los labios con el labial derretido para saber que son sus productos .
Un buen diseño publicitario tiene jerarquía
La jerarquía es una forma de organizar la narrativa de manera que sea fácilmente comprensible para la audiencia. Mueve los elementos más importantes al lugar adecuado para que sean fácilmente identificables.
Un buen diseño publicitario tiene equilibrio
Un buen diseño publicitario usa simetría, tensión y negativo para crear una estructura en la composición de manera efectiva. Estas son las cuadrículas o bloques invisibles que usan los editores de diseño cuando diseñan medios impresos. El equilibrio crea orden y armonía en la composición.
El uso del color, las imágenes, las fuentes y el espacio están equilibrados para que el anuncio se vea bien construido y completo.
La historia y el desarrollo de la publicidad están indeleblemente entrelazados con la historia del diseño gráfico.
1. Anuncio de cosméticos Jacqueline Cochran de Paul Rand
Su trabajo incluye todo, desde empaques hasta portadas de libros, y cada uno demuestra un principio simple que era relativamente desconocido en ese momento: el diseño publicitario debe hacer más que apelar a los sentidos, también debe ser funcional.
2. Anuncio de la aerolínea Mohawk
El sexo vende. Este anuncio de Mohawk Airlines de 1968 decidió cruzar una línea delicada entre lo absurdo y lo provocativo, invitando a la audiencia a aprovechar la oportunidad de pasar un rato volando los cielos amigables. El uso de colores y poses está muy de moda en 1968. Aunque este tipo de anuncios eran comunes en los años 60, los mensajes no se considerarían apropiados en la actualidad.
3. Anuncio de la maquinilla de afeitar Billie
Las mujeres compran maquinillas de afeitar para afeitarse el vello corporal, pero las empresas de maquinillas de afeitar nunca muestran imágenes de mujeres con vello corporal en sus anuncios, es simplemente una suposición. El anuncio de Billie resultó no solo identificable, sino que la honestidad en torno a la molestia de las expectativas de preparación para las mujeres las hizo parecer confiables. Afeitarse es una opción, y si eliges hacerlo, tienen un producto para ti.
4. Anuncio Volkswagen Escarabajo
Este anuncio de VW Beetle es un gran ejemplo del uso del punto de venta único y la repetición de un producto para que sea impactante. Avance rápido solo unos años y el Beetle ahora es parte de la vida estadounidense. Este anuncio hizo que la pequeñez del Beetle fuera parte del atractivo.
5. Anuncio de bebida energética Hustle
Hustle es una bebida energética a base de plantas que también es sin azúcar. En un mundo en el que todo se basa en plantas, incluidas las hamburguesas, la etiqueta se está convirtiendo cada vez más en un truco. El diseño del anuncio de Hustle no usó etiquetas basadas en plantas o sin azúcar para vender el producto, se centró en la vibra de la empresa.
6. Anuncio de la aplicación Bisagra
Esta aplicación quiere que la elimines. La aplicación de citas Hinge está en el negocio de volverse obsoleta. Su campaña publicitaria presenta una versión antropomórfica de su logotipo que muere en una serie de accidentes cómicos cuando las parejas que se conocen a través de la aplicación establecen una conexión significativa.
7. Anuncio de Chobani
Este anuncio es un retroceso en muchos sentidos. El diseño del anuncio utiliza las imágenes de los anuncios vistos hace treinta o cuarenta años para atraer a una audiencia que puede no estar haciendo el cambio voluntariamente. La leche es excelente, pero si no puedes tenerla, esta es la mejor alternativa.
8. Anuncio de Casper
La mayoría de las empresas quieren promocionar sus productos de la manera más obvia posible. Casper decidió arriesgarse con este diseño publicitario minimalista. El resultado es un diseño publicitario único y una campaña memorable.
9. Anuncio de Spotify
No todo el diseño publicitario tiene que ser directo con su mensaje. Tomemos, por ejemplo, este anuncio de Spotify que usó letras de canciones antiguas para atraer a los millennials mayores que crecieron antes de los días de la transmisión de música y es posible que aún no hayan dado el paso para registrarse en la plataforma. Puedes tener toda la música que quieras sin quedarte atrás.
10. Anuncio de Apple
Se pidió a los fotógrafos que tomaran fotos de conciertos en vivo de artistas conocidos usando el nuevo iPhone. Los resultados fueron fotos impactantes que se convirtieron en el centro del diseño publicitario.
11. Anuncio de Thinx
Thinx es una marca que no es ajena a tener conversaciones difíciles, ir más allá con el diseño de su anuncio o sorprender a su audiencia. El mensaje es que si todos los tuviéramos todos estaríamos más cómodos con ellos, física y emocionalmente.
12. Anuncio de KFC
Todos los hemos visto. Bolsos, zapatos, todo tiene el potencial de ser copiado, incluso las marcas de alimentos como KFC. El gigante de los pollos tiene una fuerte marca global, una que ha inspirado a cientos de cadenas y tiendas de marcas similares
13. Anuncio de Nike
La marca Nike no se trata solo de rendimiento o atletismo, se trata de inspiración. Su campaña publicitaria reciente es un gran ejemplo de un diseño que no se basa en la asociación directa de Nike con sus atletas destacados. Se siente como una charla de ánimo de su entrenador justo antes de salir al campo.
14. Anuncio de Burger King
¿Cómo puede ayudar el diseño inteligente de anuncios a aliviar la tradición de una política empresarial de larga data? La campaña publicitaria «Melt Down» de Burger King respondió a esta pregunta al convencer a los niños de que no implosionaran cuando la empresa dejara de ofrecer pequeños juguetes de plástico con las comidas de los niños.
15. Anuncio de Cadbury
La marca Cadbury es fuerte en todo el mundo. Este diseño publicitario dependía en gran medida de la familiaridad de la audiencia con el producto y la marca.
16. Anuncio de IKEA
La participación del público no es típica del diseño publicitario, pero IKEA decidió llevarlo al extremo con un anuncio en el que literalmente tenías que orinar. Si estaba embarazada, obtuvo un descuento en una cuna. El anuncio en sí estaba bien diseñado en el estilo minimalista que esperábamos de IKEA, pero la ventaja añadida era genial y muy memorable.
17. Anuncio de espacio de cabeza
La meditación no se trata de no hacer nada. El diseño publicitario presenta a personas activas y saludables de todos los ámbitos de la vida, explicando cómo la meditación les ayuda a hacer lo que hacen un poco mejor.
